贝因美携手育儿专家为准爸妈开启直播“授课”

“六一”国际儿童节,是孩子们的节日。他们的茁壮成长,离不开父母的细心呵护。当他们还是呱呱坠地的婴儿时,父母们纠结奶粉与母乳的喂养问题;需要添加辅食时,父母们衡量米粉与蛋黄,谁是第一口;正常饮食时,父母们又焦虑美食与营养的搭配。不止向身边的朋友、医生、专家求助,还查遍网络、翻遍书籍,只为更好的养育。贝因美创始人谢宏为守护宝宝健康,带领3位育儿大咖,于6月1日在贝因美直播间送上珍贵的六一礼物。

贝因美领衔育儿专家入局育儿直播新领域

从育儿体系、膳食哺育,到儿童习惯养成、父母陪伴,贝因美 “育儿圆桌会”呈现了丰富的育儿内容、最前沿的育儿干货,还有各种福利发放,直播间的每个小时都诚意满满。贝因美此次直播累计收获了愈百万点赞,创5月以来直播表现新高。直播当天销售也同样火爆,对比日均增长了480%。本次直播的数据表现也是贝因美入局直播新领域阶段性的成果展现。

直播开场,贝因美创始人谢宏分享了“成功生养教体系之3563”,即三个面向,面向未来、社会、世界;五个学会,学会学习、生活、沟通、做人、做事;六个发展,发展体格、认知、语言、行为、人格、思想意识;三个自我,自我完善、实现、超越。“3563新观念”适应当今社会儿童发展现状,是心理、行为、身体三位合一的全新儿童教育发展观。为家长们提供全面系统化、循序渐进的育儿指导。

与电商平台网红属性的主播不同,贝因美强调“育儿专家,亲子顾问”的品牌定位。直播现场邀请到了亲子家庭培育师金娅女士,分享如何培养宝宝正确的喂养习惯;以及“精英二胎妈妈”闫珞珈女士从父母的性别角色出发,分享如何培养孩子身心健康。随后,育儿大咖们就中国宝宝膳食喂养进行在线答疑,为宝妈们厘清困惑,给出正确且科学的答案。直播现场还与育儿网妈妈代言人程力先生进行了连线,对将于2020年底合作推出的《中国宝宝辅食喂养蓝皮书》进行预告。这本蓝皮书将从膳食的现状、科学定义和影响,到科学喂养指导原则等方面进行全方位的分析与解读,非常值得期待。

全渠道资源曝光引领品牌营销新趋势

当今,消费者对健康营养的需求成为常态,借此需求贝因美将其品牌及行业优势发挥到了极致。此次直播活动,是其全渠道资源曝光的一种尝试与创新。以育儿网为主平台发布品牌广告,辅以母婴类文章,针对潜在消费者形成圈层效应;并在微信、微博等社交平台发布活动海报对直播活动进行预热,同步推出辅食大调查H5弹窗,形成朋友圈裂变传播,口口相传,使活动影响持续扩散。

贝因美发力社群营销、构建数字化策略,与全渠道零售、全域营销服务商合作。运用母婴社群大数据分析,为不同消费者提供更精准的服务和产品,有效将影响力转化为购买力。以母婴MCN(网红经济运作模式)为切入点,自主发展母婴达人孵化、内容营销、数字营销等受年轻消费者关注和喜爱的市场推广方式。“育儿专家”的引入,更有助于全方位呈现贝因美的品牌实力。围绕消费者进行人、货、场重构,延展丰富的家庭生活,传达了科学养育的品牌精神。

以科学育儿心智开启品牌新价值

5年前的六一国际儿童节,谢宏先生提出“3563”的新观念,成为儿童早期教育的全新育儿宝典。此后,每一年儿童节贝因美都会开展“谢宏面对面”大型公益巡讲,解读亲子关系,解惑养育抚育。贝因美践行创始人谢宏的“3563”理念,推广亲子文化,已形成一套行之有效的亲子观。它不仅仅是一家生产婴童产品的企业,更是关注儿童健康成长的企业。

直播中,分享的好物——冠军宝贝营养米粉,就是在全面科学地了解宝宝各阶段消化系统的发育情况后,以酶解工艺推出的“营养好吸收”新产品。贝因美用心做好产品,以科学育儿心智开启品牌新价值。如果说,父母对子女的养育,就像是一路过关斩将一路成长,那么有贝因美的陪伴,则能避开各种抚育误区,共同守护宝贝健康,让亿万家庭生活更美好。