探究积木行业新路径布鲁可品牌IP双驱动布局儿童领域全生态

母婴 TOM 2019-07-05 15:52

近年来新零售热潮兴起,消费者逐渐成为核心驱动因素,借助IP形象势能来拉动用户消费,也成为众多企业的共识。基于此,极客爸爸联合中国国际动漫游戏博览会共同主办以“无界IP驱动下的亲子新零售“为主题的亲子IP资源对接会,并于7月3日在上海世博洲际酒店举行,布鲁可母公司葡萄科技联合创始人兼COO盛晓峰应邀出席会议,并与业内的IP及儿童科技创新企业的高层管理者共同探讨无界IP驱动下的亲子新零售模式。

无界IP驱动下的亲子新零售暨亲子IP对接会现场

活动现场盛晓峰就“积木行业的进化新路径“这一话题与会者共同探讨了中国玩具市场的未来发展前景以及布鲁可积木目前面临的发展机遇与挑战,论述了在儿童玩具市场将如何发挥更多的价值与可能性。

布鲁可精准布局6岁以下儿童玩具市场

据中国玩具和婴童用品协会发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》相关数据表明,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。同时,6岁以下儿童玩具消费约占48%,几乎占据了中国玩具市场的半壁江山。

《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据

与此同时,伴随家长教育观念的转变,益智类玩具需求不断提升,其中积木玩具品类增长最为迅速。2018年天猫双十一数据显示,玩具品类中拼插积木类销售额最高,同比增长达45.9%。积木玩具市场发展势头虽然强劲,但小颗粒积木产品同质化明显,只有打造品牌差异化,满足细分市场需求,才能在竞争中脱颖而出。

葡萄科技COO盛晓峰现场分享

中国玩具正走向品牌化,布鲁可精准洞悉市场环境,从1-6岁儿童积木玩具市场切入,专注为1-6岁的儿童打造符合孩子成长发展的积木产品。盛晓峰提到,科学技术不断发展的当下,需要更加科学化,系统化地去探寻孩子成长的规律,如何在孩子成长道路上给予合适的关怀与引导,这也是广大父母和布鲁可最关心的问题。借助长期的儿童成长研究实践成果与宝贵的数据支撑,在大颗粒积木这个品类上布鲁可找到了方向。

布鲁可定义大颗粒积木新品类,全面布局儿童生态

现场盛晓峰从四个方面总结了布鲁可在定义大颗粒积木新品类上的一点进化:颗粒大易拼搭,更适合幼儿拿捏,有助于树立儿童自信心;多维拼搭更耐玩,颠覆传统拼插积木自上而下的拼搭方式,多维拼出更多可能;智能互动更好玩,科技件的加入,颠覆传统积木,视动听的结合,激发儿童兴趣提升创造乐趣;圆面软胶更生动,基于圆形设计,抽象造型,有效激发孩子想象力。

大颗粒积木-四点进化

除此之外,布鲁可大颗粒积木根据儿童敏感期和多元智能理论,从孩子不同成长阶段的特点出发,量身打造出不同系列产品,激发孩子想象力和创造力,抓住孩子智力发展的每一段黄金期:如针对1.5-3.5岁儿童的启初精灵系列;针对3-6岁儿童的大眼睛系列;针对3-6岁儿童的交通工具系列;针对4岁以上儿童的编程系列;差异化打造大颗粒积木新品类。

启初精灵系列

布鲁可大眼睛系列

布鲁可交通工具系列

Botzee智能积木套装

据悉,布鲁可大颗粒积木母公司葡萄科技也已同步布局完善儿童生态体系,用品牌IP双驱动的方式,从积木产品、原创IP、教育方案等方面着手,打造囊括1-6岁孩子生活、学习、娱乐的儿童生态体系。

结合现代教育特点,由布鲁可打造的原创动画片《百变布鲁可》也深受孩子欢迎。据了解,《百变布鲁可》第四季已于7月1日在卡酷少儿频道开播。截止目前《百变布鲁可》前3季已连续在CCTV少儿、金鹰卡通等5大少儿卫视播出,同时覆盖全国300多家地级电视台,并多次蝉联金鹰卡通收视前三名。《百变布鲁可》正片及相关衍生视频在新媒体全平台播放量超过35亿次。这也是优质IP驱动下的动画价值的凸显。