婴配粉行业变革下，宜品启辉以9:1高乳清绵羊奶粉布局市场

在母婴市场消费需求不断升级、行业竞争日益激烈的当下，婴配粉赛道正经历着深刻变革。新生代家长科学养娃意识持续觉醒，对奶粉的需求从基础营养迈向精准守护，“高乳清蛋白”“好吸收”“低敏”“精准营养”成为驱动市场增长的重要诉求，行业也从规模扩张转向价值深耕。9月，宜品启辉顶配9:1品牌月盛大开启，以全方位的行动展现出作为中国高乳清绵羊奶粉创领品牌的责任与担当。

宜品启辉精准捕捉市场趋势，以9:1高乳清蛋白黄金配比为切入点，重新定义高端奶粉新范式。这一配比并非随意设定，而是基于对母乳成分的深入研究。母乳中乳清蛋白与酪蛋白的比值在正常哺乳期有变化范围，从哺乳初期的90:10到成熟期的60:40，宜品启辉的9:1配比无限趋近于母乳初乳的营养成分，是对母乳初乳的极致致敬，也满足了新生代家长对科学精准喂养的期待。

在奶粉配方研发创新进入平台期的当下，宜品启辉作为宜品战略级单品，秉持“既是第一，又是唯一”的理念，以“绵羊奶＋9:1高乳清黄金配比”构建产品差异化优势。绵羊奶本身具有稀缺性，在营养密度、低致敏性和自护力方面表现卓越，堪称“奶中贵族”，且正从精致小众品类向高端战略品类进阶。宜品启辉凭借9:1的乳酪蛋白配比（乳清蛋白含量≥90%），获得艾媒咨询授予的“绵羊奶粉高乳清全国占比第一”认证，这不仅体现了技术上的突破，更为产品奠定了坚实的品质基础。

宜品启辉深知，要满足母婴消费升级需求，需在配方上不断创新。“动态营养”是未来婴配粉迭代升级的关键趋势，母乳营养成分随宝宝成长阶段动态调整，宜品启辉系列通过科学分阶，精准模拟初乳、过渡乳、成熟乳等不同状态下的乳酪蛋白配比，实现精准仿生、营养分阶，结合纯绵羊奶源，打造精准仿生初乳配方，切中了市场的核心需求。

面对“高乳清低敏”这一婴配粉行业的确定性发展趋势，宜品启辉积极开展营销革新。以全新包装产品上市为契机，开展“我是护敏官”活动，携手全国渠道合作伙伴建设“爱心护敏门店”，打造行业首个针对敏宝家庭的“护敏专区专柜”，把传统的“被动卖货”模式转化为“主动解决方案营销”。这一举措解决了门店流量下行、进店难、产品同质化严重、价格战内卷、顾客信任缺失等问题。目前，该活动已在全国1500多家母婴门店落地，并借势品牌月加速裂变，预计年底将完成3000家门店覆盖。

在渠道建设方面，宜品启辉始终坚定做渠道利益的守护者。联合全国经销商成立宜品欧能多/宜品启辉控窜委员会，开展“硬控专项行动”，坚持“五不”原则，即拒绝无序之徒、拒绝滞销难动、拒绝各管各摊、拒绝蓄意压货、拒绝乱价抢客，通过树标准、查市场、稳利润，致力于打造中国绵羊奶硬控第一品牌，为渠道发展筑牢制度防线。

未来，宜品将凭借对市场趋势的精准把握、对产品品质的不懈追求以及对渠道和消费者的深度关怀，持续在婴配粉领域深耕细作。宜品启辉也将不断强化自身在高乳清绵羊奶粉赛道的领先优势，引领婴配粉行业迈向新的发展高度，致力于成为推动母婴健康事业进步的重要力量。