印尼婴童潮玩产业新纪元，新型消费重塑市场格局，ABC&MOM展将于11月在雅加达盛大开幕！

母婴 TOM 2025-07-14 17:37

印尼是东盟最大经济体，2024年GDP总量超1.35万亿美元，长期保持5%以上的经济增速。其地理位置横跨赤道，毗邻马来西亚、新加坡、菲律宾等国，是进入东南亚6亿人口市场的战略门户。

作为“一带一路”倡议的重要节点国家，印尼与中国等国家的经贸合作不断深化。2023年，中国与印尼双边贸易额达1394亿美元，中国连续11年成为印尼最大贸易伙伴，为中国玩具及婴童用品企业进入印尼市场提供了良好的政策与贸易环境。

印尼婴童潮玩产业新纪元，新型消费重塑市场格局，ABC&MOM展将于11月在雅加达盛大开幕！

多重势能共振，儿童需求拓展新路径

人口红利+中产扩容催生消费新高峰

印尼是全球第四大人口国，总人口超过2.8亿，其中14岁以下儿童超过6500万，占总人口的26.1%。印尼每年新增约500万新生儿，每个家庭平均养育两个孩子，为玩具婴童市场提供了庞大的消费群体。印尼中产阶级人数预计到2030年将超过5000万，产品需求不断上升，进一步推动了消费升级，带动高端玩具、益智类产品和智能婴童用品的市场需求。

Z世代“悦己类”消费大增

根据市场数据，潮玩消费者中72%购买动机为"悦己"。印尼人口结构年轻化，年轻人口占比极高，平均年龄仅为30.2岁。这一代人成长于互联网和社交媒体高速发展的时代，在TikTok、Instagram等平台极其活跃，对潮流文化、个性化表达和新鲜事物接受度极高，非常愿意为“悦己”买单，是潮玩产品的核心群体。

观念更新与消费升级刺激教育玩具刚需

印尼年轻父母受过高等教育的比例正在快速提升，伴随学历升级，父母们越来越愿意为能够促进孩子智力发展的玩具产品支付更高的价格，15–50美元区间的单价已被广泛接受。此外，印尼政府正大力支持STEM教育，鼓励实践与技术相结合的教学方式，使得学校更愿意采用新型教学工具。

数字化购物占比持续扩大

印尼是全球电商增长最快的市场之一，互联网普及率为79.5%，互联网用户规模达2.15亿人。。根据市场研究公司ecommerceIQ的研究显示，超60%的印尼母婴消费选择线上购物。电商平台Shopee、Lazada及TikTok Shop持续扩张，为母婴玩具线上销售创造超60%的线上渗透率，线上渠道逐渐成为主流消费方式之一。

解锁印尼流量密码，把握四大热销品类

潮玩

潮流玩具近年来在全球范围内流行，尤其是在年轻消费者和成人收藏者中获得了广泛的关注。印尼市场也不例外，随着潮玩文化的传播，越来越多的消费者对这类产品表现出兴趣。

哺育类产品

印尼市场对哺育类产品的需求持续增长，尤其是家庭健康和安全的考虑使得此类产品在市场上占据重要地位。

湿巾、纸尿裤

湿巾、纸尿裤等婴童洗护用品是家庭必备品，在印尼市场需求旺盛，尤其是中高端消费者对产品的品质有更高要求。

母婴家电

随着印尼中产阶级的增长，母婴家电产品的需求显著增加。印尼的家庭越来越关注母婴产品的质量和便利性，尤其是在雅加达等大城市。

新机涌现，破局在即，抢占印尼的战略路径

第十届ABC&MOM（亚洲）印尼玩具婴童展将于11月26-29日在雅加达国际展览中心盛大举办！作为当地颇具权威性的专业贸易盛会，ABC&MOM印尼玩具婴童展已成功举办了九届。凭借对东南亚消费市场的深度洞察，有效匹配产业资源，为参展企业开辟印尼及周边国家的高效贸易通道。预计将汇集12,000名国际专业观众，包括品牌商、连锁零售商、进口批发商等具有采购决策权的行业精英，为企业搭建优质的商贸桥梁。