伊利QQ星奶粉亮相2024世界乳业峰会，“体育+公益”精准营销策略及产品表现获认可

母婴 TOM 2024-10-21 13:57

近日，由国际乳品联合会（IDF）主办的“2024世界乳业峰会”在法国巴黎举行。作为全球规格最高、规模最大的乳品行业盛会之一，国际乳品联合会（IDF）世界乳业峰会一直被视为全球乳业发展的风向标。此次会议正值IDF世界乳业峰会120周年。展会以“乳业向未来：推动全球可持续发展”为主题，汇聚来自全国各地的政府部门、行业协会、科研机构以及领军乳企等行业代表，共同探讨乳业全产业链发展的关键议题，推动乳业向更加绿色、低碳、环保的方向发展。

伊利QQ星奶粉亮相2024世界乳业峰会，“体育+公益”精准营销策略及产品表现获认可

全球知名乳企齐聚盛会

伊利QQ星奶粉闪耀世界舞台

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的中国乳企，伊利以本次峰会亚洲唯一金牌合作伙伴、亚洲唯一受邀参展等多重身份精彩亮相。依托伊利儿童奶粉在中国儿童奶粉市场上销量第一的行业地位，伊利QQ星奶粉携榛高铂金装、榛高紫金装系列产品参展，并收获世界目光。

伊利QQ星奶粉榛高系列产品专门针对中国儿童生长发育的营养需求所设计，旨在满足不同年龄段儿童的营养需要，助力成长快人一步。在本次展会中亮相的榛高铂金装奶粉，专为3岁以上成长上升期儿童研制，添加150mg/100g高量初乳碱性蛋白CBP^[1]，搭配【榛高因子】1210mg/100g钙+VD+VK₂^[1]，助力钙吸收；更有65mg/100g乳铁蛋白^[1]与16种营养素^[2]，提供充足营养。榛高紫金装奶粉则是为6岁以上成长加速期儿童专属研制，特含180mg/100g初乳碱性蛋白CBP^[1]，【榛高因子】1500mg/100g钙+VD+VK^[2]，为成长加“骨”劲；还添加玉米黄质+VA+牛磺酸^[1]，全方位营养助力孩子健康成长！

体育营销+公益营销双擎驱动

强势入围IDF乳业创新奖

峰会现场除全方位展示了乳品行业最前沿的技术和产品外，年度创新奖项的揭晓环节也备受关注。IDF乳品创新奖是全球乳业领域最具含金量的奖项之一，旨在鼓励乳品行业创新，推动行业落实可持续发展目标。此次世界乳业峰会上揭晓了IDF乳业创新奖：在25个国家的153个参赛作品中，来自中国的项目入围七项大奖，而伊利独占四项大奖。其中，伊利QQ星奶粉凭借“体育+公益”的精准营销策略以及产品的卓越营养品质，强势入围“IDF市场营销和传播创新奖”^[3]，在世界乳业舞台获得至高认可。

精准洞察消费者需求，动补结合助力儿童成长

在儿童成长过程中，有关孩子身高发育的话题，一直是家长关注的焦点。伊利QQ星奶粉精准洞察家长对于孩子长高的期望，不仅给中国儿童带来专业的营养支持，同时也以打造儿童篮球赛事的方式，动补结合赋能成长。

纵观各项体育运动，篮球是对长高有促进作用的全身性运动，既能帮助骨骼发育，还可以使肌腱伸展，让关节得到充分锻炼。因此，伊利QQ星奶粉和篮球运动进行强绑定，并与小小CBA这一篮球资源进行深度合作，共同组织开展了“小小CBA·QQ星奶粉榛高篮球挑战赛”活动，给孩子们提供了一个展示自我、追逐梦想的舞台。在双方的合作中，小小CBA提供了专业场地、专业教练以及专业课程，帮助孩子们提升球技；伊利QQ星奶粉则提供了全面、专业的营养支持，为孩子们保驾护航。

目前，“小小CBA·QQ星奶粉榛高篮球挑战赛”已经连续举办三年。伊利QQ星奶粉联合线下母婴系统和门店，打造了嘉年华、训练营、夏令营层层选拔的活动形式，活动覆盖上百座城市，累计吸引了3万多组家庭参与，为数万名儿童提供了CBA专业篮球指导和全面营养支持，助力众多孩子实现篮球梦想。

树立体育营销与公益营销结合典范

在“乡村振兴”和“健康中国”重要发展战略及伊利集团“全面价值领先”理念引领下，伊利QQ星奶粉于2022年联合红基会发起“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动，通过营养物资捐赠、营养知识科普、篮球梦想关爱行动，持续关注处于成长上升期和成长加速期的孩子，守护祖国美好未来。

连续三年，伊利QQ星奶粉在四川大凉山、云南香格里拉、贵州黔南州三个地区落实公益行动。截止2024年10月，累计捐赠奶粉1.476万罐，资金25万元，款物合计价值287.33万元，支持两所小学成立“博爱篮球校队”，覆盖四川、云南、贵州等省份地区，30所学校的1万余名学生受益。此外，QQ星奶粉组织大山雏鹰们参与篮球训练营，接受专业指导，快速提升球技；带他们登上CBA赛场，与球星深入互动；与其他城市的孩子们进行研学旅行，见识更大的世界。