行业新风口，臻牧以高端品质化领衔中老年羊奶粉新时代

母婴 TOM 2024-07-01 16:27

iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的《2024—2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”）显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%，预计2028年市场规模突破350亿元。中国社会人口老龄化与新生儿出生率下降，我国显著的老龄化趋势、数量日益庞大的老年人群体为中老年奶粉的快速增长奠定了基础。中老年羊奶粉赛道作为市场发展的新引擎，迎来了发展蓝海。

深刻洞察老龄化，臻牧满足银发族精细化奶粉需求

对中国社会老龄化以及老龄化程度加深后所带来的人群需求以及供给模式的变化，对于臻牧来说，已经不是“新鲜事”。近些年逐渐火起来中女觉醒的话题，关于悦己和追求第二人生或者说是第三人生的生命绽放逐渐成为新的主流的人生态度，“百岁时代”背景下，臻牧洞察到补钙、提升免疫力和养护心血管构成中老年奶粉核心功效诉求。核心3大功效诉求之外，健康无糖0脂肪、糖尿病专用等精细化奶粉需求正在逐渐出现。

逐渐衰老的机体需要科学的、多维度营养的补充，多措并举攻克吸收难题，一罐集齐银发族所需营养，臻牧「高端羊奶科学配方」的定位由此诞生。

据iiMedia Research（艾媒咨询）报告显示，羊奶粉消费呈现年龄差异化，品质与品牌是消费者购买羊奶粉产品的首要关注因素。紧随其后的因素还包括，产地奶源、用户口碑、营养配方等等。这无一不显示着，中国银发族对于自身营养健康的诉求发生了剧烈的变化。

觉醒商业之征途，臻牧打造羊奶粉高端品质新标杆

好品质是赢得消费市场信赖的前提，更是乳企长久发展的“生命线”。

从草场到牧场，臻牧依托“奶山羊之乡”—陕西富平黄金奶源带，臻选优质黄金养殖牧场，对奶山羊的饲养有着严苛的要求，实力铸就品质。高端羊奶的定位，体现臻牧对奶源的重视与坚守，也正是为了让广大消费者对羊奶价值形成正确的认知。

从工厂到市场，臻牧自建13000方省级示范工厂，联合西安交通大学生命科学与技术学院共建“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”，与科研团队紧密合作，不断研发新产品，立足科学配方，契合当下消费者不断发展的营养细分需求。连接高端院校和科研院所，加强在产品力上的研发投入，做厚产品价值，也是臻牧认为企业的立身之本。

在不断提升研发投入提升产品价值的同时，臻牧也和高校完成了小分子白皮书的标准建立，共创了肠龄评估的系列方法论，同时和优质牧场和专业人才合作，希望以此带动整个行业提升研发标准和投入，真正关心提升奶羊福利和奶农收入。

代言人广受关注，赛道头部品牌臻牧收获权威认证

在激烈的市场竞争中，臻牧品牌脱颖而出。2023年6月，臻牧官宣国民媳妇海清担任品牌代言人，海清亲切自然的状态也与臻牧羊奶自然温养的本质高度契合，消息一经发出，便引发市场各界关注。

2024年，臻牧品牌获权威调研机构尚普咨询颁发的“臻牧中老年羊奶粉全网销售额第一”市场地位认证证书，这一认证充分彰显了臻牧品牌在中老年羊奶粉领域的头部地位。

有机与低GI风靡，臻牧不断打破营养配方创新维度

近年来，羊奶粉凭借低致敏、易吸收、高营养等特点受到越来越多消费者的喜爱，据iiMedia Research（艾媒咨询）报告显示，有机食品与低GI饮食正成为居民生活饮食的热门风向，羊奶粉正在往更高端、高配发展。

臻牧认为，只有从消费者需求中深挖产品价值才能在更长远的时间中造就品牌持续的竞争力。因此，针对不同特点、不同需求的成人消费者特性，从免疫力、睡眠力、脑活力、记忆力等方面强强加码，为满足国民消费者对“0”添加食品的需求，臻牧目前已形成更加多元化、个性化的产品矩阵选择，有关爱中老年自护的「无蔗糖高钙中老年羊奶粉」及低GI升级版，针对女性群体的脱脂系列，分阶营养定制的「畅百岁」系列，以及针对儿童及青少年群体的有机纯羊奶粉，不断打破配方创新维度，铸就行业品质标杆。

抓养老核心问题，臻牧致力探索银发一族精神需求

中老年羊奶粉行业蓬勃发展、市场快速扩容，作为行业的佼佼者，臻牧认为健康的理念不仅仅指向产品，更需要深入洞察中老年人群的行为心理，同步关注银发族的精神需求，逐步探索中老年用户精神层面产品。

2024初，臻牧歌舞联盟成立，秉持“让5亿中老年人更健康”的使命，践行“多一个人舞动多一个人快乐”的健康理念，通过唱歌跳舞的方式来链接中老年人，进一步提升中老年人自我价值感，舞出中国精神。