母婴营养品的变与革：聚焦专业，以科研积淀强化产品品质

日前，《中国孕婴童营养与健康状况白皮书》发布，白皮书聚焦母婴营养消费，阐述了在出生率下降，人口红利消失的社会背景下，母婴营养品行业的变革和机遇。

母婴营养品步入精细化营养时代，当前市场潜力向好

从改革开放初期的营养液，到如今种类繁多、日益精细化的营养补充剂，母婴营养品的概念逐渐清晰，产品形态日益丰富，当前已经成为母婴产业的核心品类之一。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴行业发展趋势及投资风险预测报告》显示，2022年中国母婴营养品市场规模为922亿元，同比增长9.76%，2023年市场规模约为1015亿元，2024年中国母婴营养品市场规模将达到1114亿元。在孕产妇和新生人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费品的增长。当前，母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，市场专业教育不断深化。多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

以专业能力承接消费升级，开启美好孕养新方式

当前母婴营养品市场持续细分，越来越多母婴营养品企业一边深耕单一垂类产品市场竞争力，一边围绕孕产人群的健康细分场景持续拓展产品，同时精准化配方专业化、功能实证化趋势也越来越明显。未来3-5年，消费必定是牵引经济的重头戏，而母婴营养行业牵引消费升级的重要法宝，无疑是“专业”。从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的阶段，以用户洞察迭代理念焕新，以科研积淀强化产品品质，以专业科普占领用户心智是母婴营养品牌实现市场突围的杀手锏。

近日，一直致力于为孕产妇提供专业营养的国货品牌美好蕴育，携手100名科学营养家，为准妈妈打造了一系列别开生面的【孕妈营养力课堂】公益科普云课堂。

【孕妈营养力课堂】系统讲解了备孕注意事项与营养、孕期营养与胎儿发育、哺乳期产后恢复和宝宝如何茁壮成长等实用知识，帮助准爸妈们轻松掌握科学孕育的技巧。专家们围绕备孕、孕期、哺乳期三个关键阶段，深入浅出地科普了在生命早期的1000天，如何科学地补充营养。

作为国内孕产行业的领军企业，美好蕴育一直致力于推动孕产行业的科学化和专业化。通过【孕妈营养力课堂】和美好蕴育面向母婴人群精细化营养补充推出的活性叶酸、润康和乳母营养包，准妈妈和新生儿家庭能够更加科学、合理地补充营养，为宝宝的健康成长奠定坚实的基础。

站在行业高度，母婴营养品作为继奶粉之后的母婴“新第一大品类”还有巨大的挖掘空间，同时新生代父母的精细化、科学化养育观念，叠加婴幼儿人群与日俱增的营养健康需求，也为其发展提供了沃土。品牌要想走长期主义道路，就必须加强产品研发、用户精细化耕耘、品牌建设、渠道拓展等多维度的投入，锚定未来新的增长极。