靠一个“懂”字，乐友把38春季营销活动玩出新高度

随着电影《热辣滚烫》的出圈，越来越多的目光开始关注女性自我成长和救赎，电影中杜乐莹用减肥和拳击作为女性力量觉醒的表现形式，而生活中真正的女性成长则是当下越来越多的女性开始选择成为自己想成为人，而不是别人想让女性成为的人。今年，母婴头部企业乐友也关注到这一点，携手美赞臣开启了一趟女性唤新之旅，呼吁社会一起关注女性成长，见证势不可挡的女性力量觉醒。

「她」，不止一面，探索真我见证女性力量

“她经济”时代，独立、自我、个性成为了新时代女性标签，越来越多的女性选择拥有了更多的自由，她们打破没有想象力生活，在选择做全身心享受家庭生活的全职妈妈和做兼顾事业与家庭的职业女性自由切换，而柔软、温度、情感也称为和女性消费者沟通的重要议题。

深耕母婴行业24年的头部母婴连锁品牌—乐友，以细腻的眼光，关注中国女性故事，见证中国女性成长，始终陪伴当代女性同行。恰逢三八妇女节，乐友“她，不止一面”的概念应运而生，同步上线一支短片《别用偏见给我设限》。

视频将女性在社会中遇到的问题直白的表达出来，让更多人关注到女性在不同中迸发的勇气与女性力量，越来越多的女性一直在勇敢的展现多面自己，那句“这些都不能定义她”完美诠释乐友作为母婴童品牌，更懂女性，也更能看见女性力量。对于乐友而言，品牌已经陪伴万千女性见证了身份的变化，同时乐友作为母婴企业会更细腻的关注女性需求。而对于女性群体来说，理解与认同才是最重要的。正因乐友的细腻洞察，赋予了38妇女节更多的温度，才完成这场与女性群体的双向奔赴，在赢得好感的同时，再次加深了认同与归属。

乐赞时刻 飞跃成长，乐友携手美赞臣开启“智慧女王节”

3月9日-3月10日,乐友将携手更懂千万妈妈需求的美赞臣,在北京、天津、成都、西安、武汉、廊坊、石家庄、青岛、沈阳9大城市为妈妈开启一份特殊的“智慧女王节”亲子活动，届时，将有千位妈妈携手宝宝一起参加，让妈妈们放松自己享受置顶时刻的同时，宝宝也能在畅玩乐享中飞跃成长。

美赞臣自1905年创立，至今已有一百多年历史，作为全球知名的婴幼儿营养品品牌，美赞臣致力为全球婴幼儿提供科学营养的同时，也一直在关注女性的健康生活，希望通过自己企业的力量为更多妈妈打造更轻松的带娃生活。作为百年品牌，美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系，拥有多项专利技术，同时秉承高度责任感，以欧盟和中国标准严控质量品质。

今年，美赞臣旗舰产品-蓝臻新国标迎来重磅升级！产品升级后的蓝臻新国标拥有3大优势！第一大优势：实证升级！美赞臣蓝臻是乳铁蛋白+乳脂球膜全配方中国宝宝实证的奶粉！是中国宝宝5年追踪实证的奶粉！第二大优势：保护力升级，蓝臻新国标呼吸系统保护力提升67%，消化系统保护力提升44%！第三大优势：纯净升级，零添加蔗糖、零添加香精、零添加固体玉米糖浆！粉质细腻、色泽自然、淡淡奶香、宝宝喜欢！

注：*对比美赞臣其他配方产品

本次活动现场也是精心设计，活动主要分为女王签到区，女王拍照区、萌娃理发区，波波球池互动区、手工DIY互动区、能力补给区。妈妈们在活动中可以享受轻松的带娃时光，有时间拍美照打卡展现自己最美的一面；小朋友们也可以在互动中探索美赞臣蓝臻新国标的顶配*保护力,感受妈妈带娃的不易。

（超大型活动场景）

此次活动的意义不仅在于为宝妈和宝宝们带来了欢乐的亲子时光,更在于呼吁更多家庭关注妈妈在家庭和社会的价值。上野千鹤子在《始于极限》一书中，对女性主义的定义是“我的价值由我创造”。

不必被社会审美所规训，不必被社会常识所束缚，不必把真实的自己包装；

希望女性遵从自己真实的内心，鼓励女性无惧时间，勇于“改写命运”，活出自我。

这也正是乐友和美赞臣在今年38妇女节中所做的。

我们能看见乐友和美赞臣不是迎合市场潮流地在位女性发声，而是通过深刻的洞察和感悟将女性所思所感放进品牌活动中，从关注宝宝逐渐演变为关注女性和孩子，或许也是品牌的成长。正式因为乐友和美赞臣做到了真正的为女性发声，从而赢得更多女性消费者的喜爱。