天猫国际发布分龄营养白皮书，携手各方共创中国宝宝健康未来

母婴 TOM 2023-05-29 11:17

90后，95后逐步成为父母人群的主力成员。他们更追求“精致”生活，育儿观念也告别了传统的粗放式养育，转向科学化养精、养好。对于母婴营养品的选择上，他们力求精准、高效，倾向于针对自家宝宝不同成长阶段的个性需求进行购买。

洞察到市场对于母婴营养品更加细化的需求，5月24日，天猫国际母婴在杭州举办首次分龄孕婴童营养线下大会，会议上发布了《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》（下称《白皮书》）。“

本次大会中，“分龄营养”理念重磅亮相，天猫国际携手科研力量、权威机构及众多国际营养品牌，引领中国全童龄儿童营养新升级。并聚焦分龄营养赛道发展，探讨跨境营养品类标准倡议新共识，为中国（-1岁-16岁）不同年龄阶段消费者提供更清晰、更精准、更全面的营养补充，共同发力构筑中国宝宝健康新未来。

天猫国际母婴发挥主导优势，联合浙江省检验检疫科学技术研究院（后称浙江省检科院）、超级IP老爸评测以及品质联盟，四方首建跨境分龄营养品类新标准，规范并引导跨境市场，助力跨境孕婴童营养品生产与引入。

天猫国际超会养成长合伙人成立仪式也在会上举行。全球营养品牌Vitagrow、Culturelle、femibion、Swisse、纽迪希亚、Childlife、inne、lifespace、Ericfavre、仙乐健康悉数加入，精准满足全童龄成长需求。

1、母婴营养品破局之举，“分龄营养”正当其时

大会白皮书中指出，我国母婴用品市场从2016年以来保持持续扩张的势头，2022年达到819亿规模，虽然受到生育意愿降低影响，未来几年婴小童数量可能有所下降，但7-14岁中大童的人数仍会保持稳定增长。

一方面，随着电商平台的发展，母婴营养品品牌和数量大幅度增加，产品之间同质化现象严重。另一方面，90后父母普遍在网络上获取育儿知识，善于应用网络便利搜索、对比、购买母婴营养品，与其他父母的交流也更为频繁。对于科学育儿，长期主义精细营养等育儿观念接受度较高，分龄营养的观念已经在重点消费者群体中得到充分认同。

“分龄营养”的提出，不仅能够满足消费者长期养育精细化需求，更是为同质化的营养产品提供了更多差异化方向。天猫国际母婴行业负责人宸州在致辞中阐述了成长有阶段，营养要分龄的必要性，他指出，消费者日益增长的科学化养精养好需求和供给市场不匹配的矛盾是显而易见的。线上平台的信息内容繁多而杂乱，难以判断产品是否真的有效。消费者只能获取到一些零散的信息，没有专门学习相关专业知识的途径。“

另外，“分龄的标准也不明确。除了目前母婴市场中的奶粉品类有相对成熟的分龄分段标准外，母婴营养品的精细化年龄划分布局仍在发展初期。“

“商家和平台，需要加强产品介绍和教育，为消费者提供更系统、更可信的专业知识。同时，也需要逐步完善分龄分段标准，提高产品的定位和精细化程度，让消费者更容易地选购到适合自己的产品。”

“分龄营养”不只是品牌与消费者双向的需求，在具体执行上也非常注重科学依据。

北京大学人民医院儿科主任级医师张晓蕊主任在会上详尽介绍了分龄营养中孕婴童阶段性营养补充的必要性：“《中国居民膳食指南2022》中指出，备孕期应特别关注叶酸、碘、铁等重要营养素的科学储备。0-3岁是建立健康基础的关键时期，钙铁锌、DHA、叶黄素、酵母β-葡聚糖、优质蛋白等全面的营养补充对于夯实婴童未来健康的基础至关重要。

3-6岁儿童新陈代谢旺盛，但消化和免疫系统尚未成熟，容易发生各种胃肠道疾病，需要特殊的膳食结构以及益生菌等营养补充来辅助成长。6-16岁学龄期儿童对钙的摄入量明显增高，中国营养学会建议6-10岁儿童每天需要补充不少于800mg，而到了11-14岁对钙的摄入量要达到1000mg/d。“

2、分龄营养，一份明确且实用的营养指南

调查显示，当下消费人群对于母婴营养品接受程度较高。在备孕及孕产人群中，40%以上的群体早在备孕期就开始食用营养品，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前普遍已食用营养品，且频次多保持在一天一次。

大会上，专家们对于分龄营养发表了各自的观点。

中山大学营养学博士、宝洁大中华区高级医务经理李晞睿博士认为，孕哺期女性“针对性补充复合微量营养素，尤其是活性叶酸，可减少母婴不良事件的发生率”，但应当注意““因需而补，因人而异”。

浙江大学医学院附属儿童医院儿童保健科主任邵洁教授强调，“胎儿娩出到婴幼儿时期，由于机体”代谢记忆”机制，合理的营养管理对儿童的近期和远期健康具有重要意义，为一生奠定基础。“如果宝宝已经出现了生长偏离的情况，那么“在儿科医师的专业指导下，通过合理充足的高质量营养干预，可实现孩童成长“育之有道”

可见，完善的“分龄营养“产品，可以让消费者从纷繁复杂的育儿知识和产品信息中脱离出来，快速确定更具针对性的营养方案。对品牌而言，分龄营养的概念使得产品创新有方向、渠道销售有依据、品牌也打开了更广阔的增长空间。

3、天猫国际倡议新标准，各方热议分龄营养新理念

在母婴营养品市场上，众多跨境品牌由于研发较早，品类繁多，已经在消费者之中获得了良好的口碑和信任度。为了更好地规范跨境品牌引入标准，保障消费者权益，此次天猫国际联动浙江省检科院、老爸评测、品质联盟，四方发起“跨境营养品类标准“倡议，浙江省检验检疫科学研究院副院长周勇，淘天集团公共事务总经理王浩洋，老爸评测集团VP李炀和天猫国际母婴董事长宸州参加了剪彩仪式。

大会上，多家跨境品牌代表受邀出席，针对各自品牌在分龄营养的成果和发展愿景进行了交流。

VitaGrow/唯他瑞品牌总经理姚志坚分享1-3岁分龄营养新重点：后疫情时代，婴童成长更需免疫加持“酵母β葡聚糖”以主动免疫为核心，通过全量营养、全时保护，为婴童成长打造全量免疫防线，为儿童增免提供分龄营养新解法。

帝斯曼i-Health营养教育高级专家陈韵女士指出，“随着儿童年龄的增长，过敏性疾病的表现会发生阶段性的变化，儿童身体的各个系统都会随着成长而陆续出现过敏症状，“康萃乐依托近三十年研发和临床成果，布局儿童益生菌产品，在婴童常见的牛奶蛋白过敏、特异性皮炎和过敏性鼻炎三个领域，帮助婴童进行敏感防御。

仙乐健康跨境业务负责人孙昂介绍了仙乐全球跨境的新模式。作为全球Top 10的国际性营养保健品生产商，仙乐健康以“全球工厂、跨境物流、跨境保税分装厂、全球采购、全球研发、全球法规“六大核心优势，解决品牌商开展跨界业务时经常遇到的“研发慢沟通慢交付慢、剂型和包装选择少、原材料供应和质量保障，以及法规复杂”等困境。

此外，作为打通品牌与消费者之间重要流通环节的伙伴，天猫国际供给服务运营负责人逍海介绍了天猫国际银河分销在助力品牌拓展“新增量”上的重要举措和多重实力保障。同时星苒科技创始人王斐洋女士谈到，引流电商模式用人货场精准定位受众引流进店，以成交为导向建模，反向调整曝光人群、数据，势必成为品牌全域增长的一大助力。

最后，天猫国际母婴联合阿里巴巴公益共同为多名国际母婴营养品牌颁发“阿里巴巴公益之星”奖杯。未来天猫国际母婴将携手更多领先品牌和公益挚友，将儿童分龄健康成长普及到整个社会，真正践行成长普惠愿景，共同守护全童龄母婴健康，成就未来成长新希望。

艾瑞咨询副总经理邹蕾在解析白皮书中指出：“新时***妈认为“分龄营养”是儿童健康发育的重要“帮手”，为宝宝提供全面均衡或针对性的营养补充逐渐成为育儿共识。

天猫国际此次升级母婴IP天猫国际母婴超会养，分龄营养品类升级，不仅起到了引导作用，而且在标准制订，平台协力等多方面发力，精准洞察消费者需求，指引品牌产品细分。天猫国际作为中国领先的跨境电商平台，会同步新建淘内分龄营养人群标签，预计覆盖4600W分龄营养海淘新人群，助力商家处达精准人群，为母婴营养品市场的新一轮爆发打好基础。

宸州表示，“我们的使命是以分龄营养为核心，为每个宝宝提供全面营养补给，让每个宝宝都能健康成长。在这个使命的指引下，我们提出了三个“1工程”。即，“好知识”，为妈妈们提供最优质、最前沿的母婴知识。“最前沿”，与品牌、学术机构、专家合作，共同进行产学研，打造精细化的母婴产品和服务。“强孵化”，打造新类目、新品牌、新商品的市场第一孵化渠道，为优质商品提供强有力的资源支持。”