UEK轻化系列新品发布会 | 新趋势和新场景下的新生将谱写行业新篇章

2023年4月25日，UEK品牌战略升级＆新品发布会在广州喜来登酒店隆重举行。

发布会以“让想象发生”为主题，分为品牌升级+新品发布+现场订货三个部分。品牌层面的升级，将直接革新产研端的开发链路，原有的5大产品线皆迎来了具有行业开创性意义的大调整。不仅如此，顺应新的场景趋势和使用需求，UEK首次针对主要决策人群（妈妈群体），开发出一系列时尚实用的周边产品，进一步扩大产品覆盖版图，锁定目标消费者。这是UEK的一次全新探索，也是新生。

 

新势态下，品牌将开展新的战略部署

UEK创始人表示：“这次发布会，带着「机会」而来”。

在回顾过往时提到，品牌在儿童书包行业已有十年的纵深实力，拥有极其成熟的团队和坚实的合作伙伴，一路支持UEK从蝉联天猫TOP1的飞跃攀登，到利他思维下的行业规范标准制定、成立儿童护脊联盟，为行业有序发展和消费者品质确定性交出了优秀答案。

此次品牌升级又将会是一次领先于行业的创举，基于四大“势“（双减国策、疗愈经济、消费重心改变、新型育儿观）的洞察，UEK将从“提供专业品质产品”，转变成“功能+情绪两手抓的新消费产品“，“品质”从唯一价值转变成基本属性，而“想象力”为品牌提供更多的差异化灵感。品牌通过定位、理念、主张、个性、IP上的升级，塑造成一个被市场需要的、能够满足消费者身心健康的、兼顾休闲时尚品牌价值的、有想象力的品牌。

创始人在演讲时表明，“势是流动的，品牌讲求动态发展”，虽然曾经是行业标准制定者和行业技术推动者，但也需要时刻鞭策自己跟上日新月异的变化节奏，做“先市场一步“的品牌，与消费者共同向上、与合作伙伴继续同行，共同繁荣。

UEK 2023 SS新品主概念：轻。

UEK产品经理表明，产品升级会更多落在“如何让孩子更轻松、更快乐地成长”去做思考。

新时代，新父母，新环境等诸多综合因素，影响他们对孩子的投入程度，甚至倾斜更多资源去提升培养“效果”，也给孩子带来了压力。

UEK在2023以“轻”为主题，意图从产品上给孩子们带来身体＆心理的疗愈。轻，可以理解为轻量体的物理减负效果，轻配色的情绪疗愈，轻态度的自在随性主张。品牌在会上直言：“轻”在未来5年，皆有竞争力。

1、更轻更贴合的儿童护脊书包

新品重点解决儿童脊柱健康、学习状态、心理健康问题，根据中国儿童的特点，首次实现结合中医穴位知识与德国IGR人体工学理论，重新设计「轻化护脊背幅」；提出以身高决定书包尺寸的新主张，通过分析1000万+儿童身高数据专为中国儿童设计3大身高体系；并从形象上打造专属UEK的新英伦风，通过轻快的跳跃配色提供心理疗愈效用，帮助产品达成一见钟情的视觉破圈。

 

2、幼儿园线聚焦“亲子出游”场景

市场上的幼儿园书包产品大部分还停留在“幼儿”“上学”和“配饰”的理解上，而后疫情时代，“亲子出游”的巨大增量已对产品提出了新的需求。UEK围绕亲子出游需求，打造7大轻户外功能，重新设计适合一家人背的亲子包形象。

 

3、初高中线的使命是“时尚+治愈”

品牌认为他们是个性且多元的一代，并且对二次元文化和美食有较高认可，希望通过美食和二次元元素拥抱该使用群体，以一种好玩治愈的方式给予陪伴，同时兼顾上学和社交场景，提升搭配质感。

 

4、周边多样化，为学习和生活提供更多选择

周边的9大子系列涵盖学习和生活场景，专门针对妈妈群体的使用场景研发出方块便当包和托特手提包，契合当下流行趋势，选择低保和高明度的治愈色系和食物元素，为产品注入柔和、松弛、轻盈的灵魂，打造“食物元素+治愈色系+可爱造型”的少女心产品。

此次与会来宾皆是UEK品牌多年的忠实合作伙伴，晚上的庆功宴上，UEK和所有合作伙伴共聚相谈，抽奖拍卖，想象力小活动点燃气氛，将本次活动推向高潮。

未来已来，新生的UEK表示将乘“势”追击，登顶第一，与行业生态共同生长，以更好的成绩反哺社会。

 

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