精细又科学，京东母婴辅食节带你探索辅食“大食界”

母婴 TOM 2022-09-30 15:00

继前两届京东母婴辅食节成功举办之后，第三届京东母婴辅食节高调拉开帷幕。在当前精细化育儿与科学育儿趋势下，一方面，母婴人群对辅食的多样性、营养成分、科学配比要求越来越高，需要更丰富多样的辅食产品给宝宝提供更大的探索空间；另一方面，作为母婴人群主力军，90后年轻爸妈生活节奏越来越快，伴随着二胎、三胎政策开放，育儿压力陡然增大，实践繁琐细致的精细育儿必然举步维艰。

母婴人群需要更丰富、更精细、更便捷的辅食产品来满足宝宝成长需要。京东母婴洞察到这一痛点，本届辅食节联合众辅食品牌打造科学育儿+精细化育儿相结合的辅食“大食界”，以专业知识带动母婴人群辅食认知升级，以更丰富的辅食品类、更精细化的辅食产品助力母婴家庭高效喂养，打造行业营销大动作，带动京东平台辅食品类破圈。

联合权威专家影响母婴人群喂养理念，推动辅食新探索

随着科学育儿理念深入人心，90后母婴人群对于科学喂养愈加重视，遇到问题寻求专家指导成为常态，权威观点对年轻母婴人群影响力不言而喻。本届辅食节邀请10位营养领域专家组成专家团分别从辅食成分、喂养方式、喂养理念等角度传递辅育科普知识，以专业知识影响母婴人群喂养理念，推动更多的母婴人群探索更丰富的辅食产品。

多渠道联合深度触达母婴人群，打造辅食圈营销大事件

互联网浪潮下成长的年轻一代母婴人群对娱乐化内容有着强烈偏好，而B站UP主则是产出高质量娱乐化内容的实力选手。此次京东母婴将辅食节信息与娱乐化内容相结合，联手B站知名UP主定制创意视频，以趣味内容吸引用户注意力迅速穿透母婴圈层，多平台强势流量助推，引爆京东母婴辅食节声量，领跑辅育新势力。

作为拥有庞大母婴人群基础的种草平台，小红书成为母婴品牌种草营销的集中爆发阵地之一。本次辅食节以专家科普矩阵做背书，联动20位小红书博主产出生活化种草内容，将育儿场景与辅食节多品类产品高度结合，使得京东母婴丰富产品深度触达用户，强化京东母婴辅食节口碑，助推辅食节品类破圈。

除了联合专家权威背书，up主创意内容引流，本届辅食节还联动各大辅食品牌、kol以微博为主阵地全程造势加强辅食节话题曝光。辅食节期间，京东母婴携手10位品牌官微联合18位微博垂类达人组成超强矩阵，以品牌海报、长条漫、科普图文等形式多维度展现辅食“大食界”，全面推动话题热度持续高涨，将“京东平台辅食品类丰富、产品多样、选择超多”的心智植入用户心中，促使大家来京东平台选购辅食产品。

本届辅食节深入B站、微博、小红书、朋友圈等平台全链路扩散声量，聚集强势流量引流站内主题会场，站内辅食直播、达人挑战赛、种草视频进行流量承接，形成营销闭环，完成流量转化。京东母婴辅食“大食界”站外声量覆盖粉丝4千万+，最终站外全平台收获视频播放量80万+, 阅读量近5千万+，互动量3.2万+，在实现品牌声量销量增长的同时，扩大了辅食节影响力，助推辅食品类实现实力破圈。