Nint任拓研究总监左文清 全面洞悉母婴生态第2增长曲线

8月17日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”在杭州顺利举办，完美落下帷幕。近百名来自各行各业专业领域的嘉宾们在大会上分享了自己对于母婴行业生态的新思路、新看法。经过三天的激烈讨论，各种亮点金句频出，为我们拓宽了母婴产业生态未来发展的视野。

大会上，Nint任拓研究咨询研究总监、任拓大数据研究院数字零售研究专家左文清也在当日为我们带来了独到的见解，分享了自己对于平台以及行业的专业干货。

图片来源于“出路·2022第八届母婴生态大会”现场返图

电商平台二次增长新机遇，抖音平台势头猛劲不容小觑

对于如何看待抖音平台的崛起之势，Nint任拓研究总监左文清为我们带来了其深刻的分析，“抖音是兴趣电商，用户因为对内容感兴趣，而产生购买，这是抖音跟天猫京东最大的不同。抖音通过推荐算法，实现内容千人千面，从而激发消费者的兴趣。同一件商品通过不同的达人去跟不同的消费者进行沟通，比起传统电商只用主图详情页去沟通效率和体验得到极大提升。在站内其认知和兴趣的过程链路会更长，购买链路会更短。但相比之前站外种草站内收购的效率又会高很多，同时也更容易测量 。”

不仅是独到的洞察见解，Nint任拓研究总监左文清也从数据层面专业精准的角度阐述了抖音兴趣电商的优势。

通过Nint任拓的数据来看，传统电商增速放缓，而新兴电商尤其是抖音平台，更是以21年高达790%的同比增长冲出赛道。在进入22年传统电商平台增速进一歩放缓甚至下滑的情况下，抖音平台依旧维持3位数增长，且已抢占近1/4的电商市场份额。从行业大盘上来看，抖音平台的黑马之势已是不容小觑。

另一方面，从品类角度来看，今年上半年，抖音服装品类的GMV已经超过天猫，食品品类上涨了近3倍。通过对多个角度数据分析，不难看出，抖音是近几年电商二次增长的重要机会。

在了解了抖音平台基本增长趋势后，左文清为我们特别带来了母婴行业的数据进行更深一步的分析。

高增长新兴品类带动大盘超速增长

图片来源于任拓大数据研究院报告

从Nint任拓提供到的数据可以得出，抖音平台在母婴行业的大盘情况已逐渐逼近京东。细究其品类，有很多品类已经超过京东，甚至有个别超过天猫。其中，目前抖音平台上母婴行业中占比最大的是童装童鞋，而食品类的份额还相对较小。虽然很多婴幼儿奶粉品牌尚未完全步入抖音赛道，但从我们内部数据看到营养保健、宝宝辅食和宝宝零食等品类明显在抖音平台更受消费者欢迎。

图片来源于任拓大数据研究院报告

功能食和婴幼儿保健品在抖音平台占据一席之地，并且保持着较快的增长趋势，也进一步带动了整个母婴行业的市场增长。不同于传统电商平台钙、鱼油和维生素三分天下的局势，在抖音平台异军突起的是儿童鱼油这个品类，软糖剂型在抖音的销售占比也更高。

图片来源于任拓大数据研究院报告

Nint任拓研究总监左文清指出，“抖音是电商二次增长的机会，传统电商品类分布均衡，兴趣电商抖音因入行较晚，品类发展仍处早起阶段。传统货架式电商仍聚集绝对多数品牌，呈红海市场，且头部品牌矩阵稳固，新玩家突围难度颇高。抖音平台作为兴趣电商的翘楚，有新玩家通过内容营销迅速抢占市场，实现弯道超车，亦有传统电商头部品牌优先布局抢占先机。”

关于Nint任拓

任拓数据科技（上海）有限公司及其关联公司（以下简称“Nint任拓”），是消费品领域的数字零售大数据分析服务商，业务覆盖中国、日本、东南亚。

怀着“数据，让世界自由！”的使命，Nint任拓成立于2003年，前身为爱德威信息科技（上海）有限公司，是中国最早向品牌客户提供电商大数据监测的数据服务提供商。

在12年的时间，Nint任拓持续向全球超过1,000家品牌商与30,000家店铺，提供及时、全面的数据洞见，解锁数据价值，协助商业决策。获得美容护理、食品饮料、母婴、时尚生活、消费电子等行业头部品牌的信任。

为了更好地协助品牌客户对应生意增长的挑战, Nint任拓于2022年3月正式进行全面战略升级，从产品、服务，技术及研究方面，为品牌客户的数字零售增长提供助力。战略升级后Nint任拓植根于数字零售，用技术将大数据解读为指导行动的洞察，提供监测Tracking，对标Benchmarking和预测型Predicting数据服务。

左文清任拓大数据研究院数字零售研究专家

Nint任拓集团 研究总监

资深电商市场研究者，超过12年消费品零售市场研究经验,服务过200+家国内外知名品牌，新消费品牌成长方法论到传统品牌转型有着独到的研究咨询见解。

 

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