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激活原创IP,蓬马与少年情感共鸣的新玩法

TOM    2022-02-24 17:51

近年来,借助二次元IP形象与孩子们破圈沟通已成为童装品牌的新风向。比起与已有IP联名,蓬马品牌选择激活自己的原创IP。这背后是原创IP极强的可塑性——能被赋予品牌的价值理念,塑造与诠释品牌型格,进而与孩子们建立情感共鸣,并鼓励孩子们充分地表达自我。

 激活原创IP,蓬马与少年情感共鸣的新玩法

联手童趣插画师,激活原创IP“毛怪”

自2020年推出以来,蓬马虚拟IP“毛怪”凭借趣味的形象和丰富的故事背景,已经成为少年们的亲密伙伴。2022年伊始,蓬马联手插画师王颖琦Inkee,通过对毛怪形象的二次创作,来激活并升级毛怪IP,为“蓬友们”带来新年惊喜。

 激活原创IP,蓬马与少年情感共鸣的新玩法

毕业于英国伦敦圣马丁中央学院和英国皇家艺术学院的Inkee,曾是《纽约时报》和彭博社专栏插画师。此番灵感携手,蓬马希望通过Inkee充满童趣想象力的绘画作品,激活孩子们的无限想象力。而这一路的奇妙探险,亦将在蓬马原创IP“毛怪”的陪伴加持下共同完成。

 激活原创IP,蓬马与少年情感共鸣的新玩法

多样印花与丰富IP元素破圈登场

蓬马以毛怪为故事主角,采用漫画手法,将毛怪的奇妙探险记录在了孩子们充满个性的衣服,活力的配色搭载童趣十足的“故事风”印花图形,打破漫画的次元壁。

独特的“利希滕斯坦”风格印花,将毛怪、男孩、地球以及拟人化的植物伙伴融入经典的漫画场景里,释放毛怪鲜活个性,并以丰富的元素讲述毛怪与孩子们有趣的环保故事,提醒孩子们要尊重爱护大自然。同时,搭配充满吸睛效果的满版印花设计,既具有独特的品牌辨识度,有能唤醒孩子们的环境责任意识,凸显关爱自然的品牌主张。

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以毛怪锯齿状毛发为灵感的满印图案,融入经典双色迷彩效果,带来富有视觉冲击力的上身效果,展现孩子们的蓬勃朝气和无拘束的性格。配合胸前简约的毛怪刺绣标签,更加凸显IP形象,妙趣横生。

蓬马用联名艺术作品的方式为青少年构建了一个可以自由塑造的世界,并将“毛怪”打造成为孩子们成长道路上的忠实伙伴,陪伴他们一起“升级打怪”,将各种奇思妙想变为现实。

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面料升级,蓬马带来活力一夏

天气逐渐变暖,又到了孩子们肆意挥汗探索的季节。为了让孩子们在展示童真个性的同时也能尽情运动玩耍,毛怪系列产品应用了新的面料及工艺,展现孩子们的灵动与元气。

全面气流纺纱线使面料更具蓬松、干爽的特性,吸湿透气性更好,亲肤舒适感更佳。记忆纤维增强了服饰的塑形性能,褶皱更易恢复,尽显高级品质。自然风格棉汗布与带有竹节的全棉纱线,让面料更加顺滑,使整个毛怪系列集率性与时髦感于一身,彻底释放孩子们的好奇天性,也让毛怪系列成为这个春夏必备的时髦单品。

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毛怪系列卫衣及外套采用更舒适自如的oversize版型,让孩子们在运动探索时不受束缚,加上特殊无尘食毛工艺,具有细腻的穿着舒适度的同时拥有良好的保暖性。

IP联名丰富品牌价值内涵,蓬马与孩子们携手共同成长

除毛怪系列服装外,蓬马围绕毛怪IP打造了一系列周边产品,如“毛怪”IP新年红包和IP布料宠物窝,既强化了毛怪IP的形象和品牌属性,同时也提升了品牌亲和力和用户黏性。周边产品的应季推出,使得品牌理念更好地融入孩子们的日常生活之中,为新生代的消费文化赋予了价值与内涵。未来,“毛怪”IP还将继续与更多设计师、插画师联手,丰富品牌文化内涵,与孩子们共同成长。

本系列新品现已上市,可至蓬马官方天猫旗舰店、官方微信微商城、全国各大门店等选购。

关于蓬马(POMME DE TERRE)

2016年,江南布衣集团创建的新生代少年品牌蓬马(POMME DE TERRE),它为正处在“自我探索期”和“半自治期”的少年而设计。将“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念结合考究的工艺与质感的呈现,旨在为当代青少年提供轻松的着装体验与更深层次的情感共鸣。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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