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早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

TOM    2021-10-21 14:15

大家都说,有孩子之后的父母很少拥有自己的时间,

早晨一睁眼,便该顾着孩子起床、吃饭、上学;

晚上一回家,就该照看孩子学习、洗澡,睡觉。

但其实如今真正做了父母的人,每天最多的发愁,也许往往不是那失去的、属于自己的时间,而是怎么都不够用的、陪伴孩子的时间。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

工作、加班、出差的职场生活占据了父母本该用来陪娃的大把时间;而如何更好地陪伴孩子,让他们可以更快乐、更健康的成长,是不少高质量养娃父母最大的焦虑来源。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

但其实「真正高质量的陪伴,亲子关系不会因为陪伴时间的多寡和长短而受影响,而是想办法让每一次的陪伴都能走近孩子的内心。」

早上7点和晚上8点——每日那一睁眼和一回家的片刻——可以说是除了周末以外,父母与孩子可以有效互动、沟通、交流的黄金时间。

如何让这一黄金时间更「黄金」,让短暂的陪伴能更具品质,更有成效……高质量养娃父母上下而求索的道路,从未停歇。

基于上述洞察,近日天猫国际全球开眼日联合全球八大高质量儿童品牌:swisse斯维诗、lilcritters丽贵、nenneko霓奈可、Milkbaobab迷珂宝、Mama&Kids、MinoisParis、Enfance、Goongsecret宫中秘策,从营养补给、清洁加持、睡前SPA等养娃维度入手,针对职场父母每日早7晚8这一场景,用优质品牌贴心的产品助力,让每日这两小时的陪伴更高质、更亲密。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?
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 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

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从精准场景解锁一个新赛道

说起高质量陪娃、精致养娃...诸如此类,都不是什么新话题了。

但,对于那些身在职场,对任何细节都毫不怠慢的职场父母来说,一旦提起「娃」,都会有一种与生俱来,挥之不去的愧疚感。

并不是说,

他们没有高质量陪娃、精致养娃的解决方案,

而是针对这样的痛点,

永远没有终点,

他们始终坚持不懈地寻找最优解。

这不,10月,天猫国际全球开眼日联动品牌打造的这场#职场父母的黄金陪伴指南#,背后洞察挖得就相当精准了。

需求洞察一:

高质量养娃——需要多维度的关爱

10月10日,天猫国际官方渠道发布了全球开眼日最新TVC「早7晚8何乐不为」,直击早7晚8场景下的四大痛点,用四个分分钟戳中职场父母的带娃心累场景为引,形象地道出了潜藏在一句「真难」底下,职场父母与时间赛跑的带娃心酸历程。

痛点洞察:

赶着出门上学&上班,孩子不想抹香香怎么办?

不爱吃蔬菜水果也不喝牛奶,营养不足怎么办?

洗香香才能睡觉觉,但孩子不爱洗澡怎么办?

睡前再来精致护个肤,孩子万分抗拒怎么办?

解决方案:

早7点——护肤,真香互动,保湿更从容。

早7点——早餐,定量加营,强壮不操心。

晚8点——洗澡,欢乐沐浴,洁净不忧心。

晚8点——护肤,玩趣护肤,水润好轻松。

八大品牌贴心的产品供给,助力父母更好的在早7晚8陪伴的黄金时间与孩子互动相处,TVC中一句简简单单的文案,和孩子前后惊人的选择转变,传递出了带娃质量提升的实效性,「把亲子互动变成一种享受」。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

从此次参与活动的商家来看,涉及到了护肤、营养补给、助眠、清洁等多种产品,产品所提供的呵护非常细致,在使用产品过程中的孩子与父母尽情享受片刻的黄金时刻,少了争吵和焦虑,孩子得到最大限度的爱,父母则可以安心面对职场。

需求洞察二:

减少职场父母的焦虑感,

解锁可以高效高质量养娃的方法

2021年4月20日,天猫国际母婴行业联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》提及:天猫国际母婴是淘系母婴品类的重要增长点,市场增速高于天猫母婴。其消费人群更加年轻多元,以90/95后年轻爸妈及高净值人群为消费主力。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

在小童营养品方面,细分的营养产品为儿童健康成长提供了支持。《报告》显示,跨境小童营养品市场规模与消费人数持续扩张,规模超3亿元。其中强健骨骼、促进眼脑发育、护眼的产品是家长购买的核心需求。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

婴童用品是跨境母婴的明星品类,主要以洗护、喂哺、推车/床为主。根据《报告》,天猫国际母婴行业中,婴童洗护用品优势最为明显。而随着市场逐渐从婴幼儿拓展到小童,婴童用品开始出现了围绕社交属性的品类需求。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

越来越多的职场父母们走上了「专业化」、「精细化」的呵护路线。

从消费需求变化上来看,职场父母对于带娃需求呈现出追求更加高效且高质量的趋势,他们需要更好、更安全、更具性价比的产品,也倾向于选择能够帮助他们更高质与孩子相处的贴心品牌。

儿童比较常见的湿疹、季节性干皮、贪玩不爱吃饭、食欲不振等情况,着实难倒了一大批年轻的职场父母。

随着养娃育娃的方法不断进步和迭代,针对儿童的专业化、精细化产品也在不断涌现,天猫国际全球开眼日利用自身长期对跨界市场的观察和洞察挖掘,精准发现了趋势性的使用场景,具有前瞻性地为职场父母提供高效高质量养娃的产品和方法。

2

「用爱翻转世界」

为了让这个符合当代职场父母生活场景的深度洞察向更多潜在用户人群做渗透,这一次天猫国际全球开眼日在推出核心创意作为感性沟通点之外,还邀请小红书、抖音、逛逛等社交平台母婴类KOL从高质量养娃这个话题出发,做理性内容沟通。

比如在小红书平台上,野生豆、秋秋超可爱、千手黑酱、辣妈艾小鑫、禹子妍等KOL就分别从自己养娃的角度出发,与大家沟通了如何进行健康喂养以及护肤话题的深度沟通,以理性种草和感性影响的双重输出,做品牌产品的心智触达。

此外,天猫国际全球开眼日还携手了丁香医生签约专家叶壮,从儿童心理学的角度出发,给职场父母带来早7晚8高质量的亲子陪伴建议。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

为了让这轮传播更具体感,10月11日,天猫国际全球开眼日还联合丁香医生签约专家叶壮在杭州阿里西溪园区共同落地了「早7晚8,何乐不为」线下活动。

活动上,职场父母可以尽情吐糟养娃路上的悲喜交加,还可以与叶壮老师积极交流养娃经验,通过叶老师的测试判断自己的沟通类型,近距离且直观地解答内心的疑问。

 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?
 早7晚8,职场高质量养娃父母的焦虑感是如何消失的?

天猫国际全球开眼日通过持续围绕一个话题,做不同维度的内容延伸去触达受众,相当于用多个触点共同做了一场消费人群的深度沟通。底层是AIPL人群逻辑,更大的价值是可以以此来形成长尾效应,让天猫国际成为母婴用品的第一聚合地。

3

写在最后

基于时代红利赋予消费的快捷与便捷特性,从横向维度与纵向维度的人群击穿,场景消费更加适用于消费者理性消费到情感消费的全视角。

另外,站在行业媒体的角度,我们更看好趋势品类营销的价值,毕竟在任何时代下,总有新的需求产生,也总有新的需求没有被满足,所以让成功更具有确定性,是至关重要的。

目前内外双循环的国情下,

毋庸置疑,

天猫国际全球开眼日IP是具有前瞻性的。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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