数理思维爆发 三类玩家争雄

在政策、资本、玩家三方共同的催化下，数理思维赛道在2019年全面爆发。有数据显示，2019年数理思维赛道几乎每月都有新的玩家获得融资。其实，从2009年诞生到2019年，数理思维培训已走过十年。从最早杀入战局的传统K12教育巨头如好未来、精锐教育，到在线头部机构如掌门一对一，又到近两年迅速崛起的新兴在线思维企业豌豆思维和火花思维，整个赛道三类玩家的竞争格局逐渐明朗，卡位战开启。据爱分析近日发布的《中国数理思维行业报告》（以下简称《报告》），行业整体市场规模在百亿元左右，赛道未来想象空间广阔。同时，有业内人士指出，构建优质课程体系、保障师资和避免产品同质化仍是玩家们待解的问题。

传统教育巨头线下布局

根据《报告》，数理思维培训不能等同于数学培训。数理思维培训是教育培训领域的“消费升级”，家长们不再仅仅看重分数，而是希望在更高层面的思维能力、思维方式等方面能让孩子得到长远发展。在小学三年级以下，素质教育的属性更强；小学三年级后，应试教育的色彩变得浓厚。

其实，数理思维并不是新词，传统K12教育巨头早已布局。早在2009年，精锐教育旗下“至慧学堂”创办，以线下连锁形式发展，数理思维培训的萌芽由此开始。随后，好未来旗下的“摩比思维馆”于2011年创建。根据精锐教育财报显示，截至2019年5月31日，至慧学堂在全国拥有93家线下学习中心，今年前三季度净收入实现3.52亿元人民币，成为精锐教育重要的利润增长点。

好未来的优势是小学数学，自然不会放过与数学相关的思维培训市场。摩比思维馆成立后，好未来不断加码思维培训。2015年参与投资都都数学天使轮融资，2018年全资收购思维培训机构熊猫博士。在政策导向下，素质教育是大势所趋，或许在其学而思培优业务外，延伸出思维培训赛道不失为一个好的选择，由此也可助力好未来打造全年龄段的品牌延伸。但相比至慧学堂，摩比思维馆的校区要少得多。

除了素质教育大方向的要求，给数理思维培训市场添了一把火，去年7月，教育部印发了《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》，剑指幼升小市场。一纸文件让幼小衔接班忙整改，但家长需求仍在。在教育部明确“去小学化”的前提下，数理思维培训精准承接了家长对幼小衔接的需求。给孩子报了至慧学堂的房女士告诉北京商报记者，孩子明年就上小学了，要考海淀的民办校，就以往考试情况，逻辑思维能力是考查关键。北京商报记者向豌豆思维的客服咨询课程，客服也直接点出了思维训练与幼升小的关系：“有不少家长抱着幼升小的目的来报名，而参加我们的课程也确实对小朋友幼升小面试有本质的帮助。”

在线玩家规模显现

据百度指数显示，“数理思维”词条从2018 年年中开始有声量，到目前为止，数理思维词条搜索指数一直呈持续性波动上升，热度只升不降。同时，资本推动着赛道飞速扩张。有数据显示，2019年前9个月该赛道触发融资事件17起，交易金额约13亿元人民币。其中，新兴在线思维培训企业豌豆思维和火花思维更是在半年内连获两轮融资，融资总额超1亿美元。此外，麦斯数学、你拍一、海豚思维等多家专注数理思维的垂直领域玩家相继获得融资，赛道变得拥挤。数理思维培训赛道也从蓝海渐成红海。

同时，在线K12头部企业们自然也不会放过这块“蛋糕”，纷纷入局，开始扩科数理思维领域。去年5月，网易有道推出少儿数学启蒙品牌有道数学；年底，在线独角兽掌门一对一发布子品牌“掌门少儿”，正式入局在线少儿数理思维。数月后，掌门少儿公开披露的数据显示，单月营业额突破4300万元，预计2019全年营收将突破5亿元。此外，一直在英语领域深耕的vipkid推出“噜啦数学””，面向5-10岁儿童推出在线1V4数理思维课程。

有资深从业人士告诉北京商报记者，对于在线头部企业来说，在已经积攒一定流量池的基础上，借助品牌优势及建立起的技术壁垒，以实现数理思维扩科及年龄段扩延，也在情理之中。但在前有传统K12巨头，后有新兴垂直赛道玩家的思维培训赛道，在线头部企业又能分得几杯羹还不得而知。

《报告》显示，数理思维培训的市场规模超过百亿元。可以分为线下连锁、在线直播和线上录播三种模式。数理思维培训的线上头部玩家，在不到两年的时间里，已经逼近线下的规模，在线化的趋势将继续，在短时间内，线上将超越线下。而其中，直播班课模式将会领先于线上录播的产品形态，在收入规模上居于领先地位。

另有业内观点认为，班型上，面对低龄学员，受制于孩子的自制力，大班课难以保证学生的互动和个体关注，小班课是可行模式。不过随着学员年龄往上，班型也会逐步扩大，比如在小学阶段的班型都比幼儿园阶段更大，行业里目前已有玩家探索班型做到1V10，甚至1V15。比如，好未来摩比思维馆的在线课堂就是1V12。

产品同质化问题待解

纵观数理思维赛道，政策利好和百亿元级的市场规模促使创投氛围在一段时期内必定只增不减；而另一方面，因为其本身复杂的教学体系以及教研重构的特点，也造成了师资人才以及教学内容的极度匮乏。

“数理思维赛道从2018年真正的进入人们的视野，相对于其他学科来讲还属于新的内容，目前市面上并没有可以用来直接复制的一整套课程，而且数理思维本身介于学科教育和素质教育之间，融合了多个学科的特点，所需要的课程体系相对复杂。”学易时代咨询创始人吕森林表示。可见，数理思维培训对老师的质量要求较高，培养优质师资，构建系统性的内容体系成了目前玩家的重点。

尽管数理思维培训将自己定位在素质教育赛道，规避政策风险的同时，并不强调升学和提分，而是强调兴趣与思维能力，但不可否认的是，其大都定位相同，产品同质化，打着幼小衔接的擦边球。此外，如今的思维训练大多针对低幼儿童，尽管在官网上宣传客户群体是3-10岁，但进入小学阶段后，家长的重心会更多地放在提分类学科培训上。赛道的整体坡度不够长，这也是众多思维赛道入局者需要思考的拓展性问题。

有业内人士表示，相比数学学科，数理思维的可拓展性较强。它所具有的思考能力以及想象能力都能转接到其他的赛道上。据了解，现阶段，数理思维的用户绝大部分来自幼小衔接阶段的用户，年龄在4-6岁，而少儿编程的用户通常是6、7岁开始起步。因此从数理思维扩科到少儿编程以及少儿语培、大语文等也成为很多玩家选择的方向。例如，掌门少儿同时在做语文和学习力训练，火花思维也上线了大语文课程等。

北京商报记者 刘斯文

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