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疫前到疫后,新西特一直在行动
2020-03-27 16:06 TOM   

【导读】2020庚子年伊始,受黑天鹅事件影响,各行各业都受到不同程度波及,其中餐饮、交通、零售等行业更是备受煎熬。很多企业、品牌都在直呼“今年的日子真不好过,今年只要能活下来就是赢家”。危难时刻,企业的应变能力逐渐成为影响企业发展的基本参数和决定因素。是坐以待毙,还是寻求突围?

近期,我们深入了解到一家母婴营养品企业,在此期间做出了一系列的抗疫举措。

据了解,新西特是来自澳洲澳药集团(FPA)在中国的旗下品牌。公司自2014年成立以来,一直致力于把澳大利亚好的营养带给中国的每一位宝宝、每一个家庭,倾听每一位妈妈的需求与困扰,力求研发出更有效的营养“卫士”,构建产品品质,创造价值释放新生宝宝的健康能量。

为武汉捐赠百万物资

疫情爆发后,国内众多大小企业、个人纷纷向武汉捐赠物资,共克时艰。新西特也于2月1日,向武汉捐赠了价值100万元的乳铁蛋白调制乳粉。据了解,此次捐赠物资是用于武汉市青山区红卫路街道办事处及指定医院—武汉市九医院,受捐对象为包含警察、医护、环卫工人和志愿者等所有的一线工作人员,捐赠物资将为他们提供营养补充。

新西特大中华区总裁宋海华先生表示,一方有难、八方相助。国难当前,我们新西特蓝家人必须以实际行动携手投入到抗击疫情中去。

线上发力 云端助力线下门店

2020年突发的新冠疫情,让靠客流带动的母婴零售业陷入“速冻时期”。在这种情况下,线上营销、线上办公会议、直播等再度被推上“热搜”。新西特乘势而为,启动2020年度新西特合作伙伴营销战略部署会议,与广大客户相约云端,紧抓营养机遇,深度链接广大消费者。

危难时刻方显英雄本色,在广大母婴门店老板面临着没有客流量、开发新会员难、库存压力大的困境下,新西特排除万难,利用线上会议模式召开营销战略部署会议,让客户心里更踏实。

另外,我们还了解到,新西特还针对授权门店发布提供2000元至5000元的疫情期门店补贴政策,扶持门店一起度过这个寒冬。

公益广告刷屏 为中国加油

2月过后,疫情取得了阶段性胜利,不少企业逐步复工。在这个特殊的关键时期,新西特在全国各大商圈进行广告投放。广告投放内容显示“复工记得照顾好自己”这样温馨的标语,为全国各地复工的人们增添一丝暖意。我们注意到,广告中更打出了“武汉加油!中国加油!蓝家人在行动”的字眼,代言人田亮更是摆出爱心的手势。

从3月起,新西特启动全国高铁广告投放,在密集涌动的人潮中,新西特高铁广告画面显得格外吸晴。新西特选择在3月这个疫情逐渐好转的时间点投放广告,既为人们送上美好祝愿,同时也对终端客户销售带来拉动,进一步促进品牌形象和市场影响力提升。

遵循中国广告法进行宣传

“作为母婴营养品,广告法的规范很多,我们遵循中国广告法的标准进行品牌宣传。”新西特方相关人员表示,“无论是自品牌成立以来,还是疫情期间,我们多次发布公告给经销商、授权门店,必须正确使用公司发布的统一宣传物。”

通过电访我们了解到,因为行业关系,新西特特别注重在宣传方面的内容把控和审核。对方还特别强调,新西特乳铁蛋白调制乳粉等一系列营养品是属于食品大类,我们所有的宣传内容,都基于产品本身的优势和卖点进行客观传播,希望引导消费者正确认知营养品。

疫前到疫后 新西特一直在行动

疫情期间,新西特向武汉捐赠物资、为中国打气加油。新西特大中华区总裁宋海华先生作为一位社会责任感很强的企业领导人,又是母婴行业的从事者,关注孩子的健康成长是其不可推卸的使命和责任。据悉,新西特一直以来都有捐建希望小学的历史,宋海华更表示,未来也会将公益事业一直延续下去。

战“疫”显本色,烈火炼真金。疫情当下,新西特仅仅是优质母婴企业的一个缩影。在母婴产业发展的征程中,有无数肩负责任与担当的企业,与客户同心同行,为行业的发展贡献力量。

 

责任编辑: WY-BD

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