小豆苗五周年：多元化挖掘平台价值，探索公益与品牌双向赋能新模式

7月22日,2019第五届全球母婴万人大会在上海举办,在同期举办“双向赋能,品牌践行公益新视角暨小豆苗五周年发布会”专场,现场200多位母婴行业人士就儿童健康公益话题进行了深度的交流分享,并一同见证了“健康童行”儿童健康公益联盟的正式发布。同时,小豆苗还发布了《2019年中国家长对儿童健康服务的态度和行为大数据报告》。

著名育儿专家、科普作家张思莱出席活动并致辞

品牌力量,公益先行

由于我国各地经济发展的不平衡,贫困地区的儿童健康依旧面临诸多挑战。2018年,国家统计局发布报告:我国依然有1660万贫困人口,而其中0到6岁的儿童约有150万,这些孩子能得到的健康保障资源匮乏,由此造成发育迟缓、认知落后、心理不健康、社会情感发展水平低,从而影响他们未来的发展和一生可以达到的高度。

据中国发展基金研究会《中国儿童发展报告2017——反贫困与儿童早期发展》报告显示,贫困之所以会发生,很大程度在于儿童早期发展投资不足所造成的能力不足,每个儿童只有一个婴儿期,对贫困地区儿童干预的最佳时期就是在早期,儿童早期发展的投入是投资回报率最高的扶贫措施。然而受制于单个企业投入成本高及其地区适应性等问题,很多企业开展的公益活动落地难度大且无法大范围复制,缺乏调研及方法指导。为了更好地实现公益项目的可持续运营,企业必须更加积极地寻求联合,发挥各自资源优势,共同探索一条更精准更高效的企业践行公益路径。

小豆苗在成立五周年之际,发起“健康童行”儿童健康公益联盟,探索品牌践行公益事业的可持续运营之道,联合各品牌方共同建立公益联盟,并通过打造“儿童健康资源包”的形式,定期向贫困地区儿童进行健康物资及服务的捐赠,减少儿童疾病,避免营养缺乏,助力他们的健康成长,同时为参与企业创造与其付出相对应的品牌价值。

此外,当日发布会上还开展了一场以“母婴力量,益起出发”为主题圆桌讨论,小豆苗副总裁陈虹霖、英式控股创始人万建明、美德乐执行副总裁、大中华区负责人王澜、“妈咪知道”副总裁程婉滢、“约苗”品牌总监侯建伟5位嘉宾围绕着母婴企业如何更高效精准地做好公益活动展开了精彩的讨论。

“健康童行”儿童健康公益联盟的愿景在于希望每个孩子都平等地享有健康成长的权利。据了解,“健康童行”公益联盟于今年6月正式成立,并于7月4日,联合妈咪知道、约苗、舒客宝贝等公益助力方在凉山州西昌市疾控中心门诊进行了“儿童健康资源包”的首次定向捐赠。未来五年内,“健康童行”公益联盟共计划覆盖全国10个省,完成惠及数十万贫困儿童的定向捐赠。

儿童健康平台立体化赋能品牌价值

小豆苗同步发布了《2019年中国家长对儿童健康服务的态度和行为大数据报告》,该报告通过对小豆苗2000多万家长用户的行为数据及抽样2万人进行问卷调查,较为全面地还原了中国家长对儿童健康服务的态度及需求。小豆苗副总裁陈虹霖分别从儿童健康产品服务的态度和儿童健康消费行为两个维度对报告进行了深入浅出地解读,为行业相关方如何更好地服务于儿童健康提供了非常有价值的参考。

小豆苗成立于2014年7月,历经五年的发展,在以预防接种为抓手的基础上,小豆苗还积极连接优质儿童健康服务,已从一款超级疫苗应用逐步升级为儿童健康综合管理平台截至2019年6月,小豆苗APP用户已突破2000万,覆盖31个省、自治区、直辖市,发布原创科普文章2243篇,科普内容总阅读数达2.1亿次。小豆苗旗下健康科普新媒体《疫苗小豆苗》及《小豆苗育儿》累计粉丝数达160万。根据Trustdata2019年6月最新发布的全国手机APP监测数据,小豆苗APP月活跃用户数达850万,在所有手机APP中名列190位,在育儿工具类APP分类中排名第3,受到全国家长的信赖与欢迎。